直播带货打通产销链路 圣淘沙鲜花 12 小时直达全国

【本报讯】"家人们看这刚摘的玫瑰，花头饱满、花期超长！" 在圣淘沙花卉直播间内，主播手持鲜切花实时展示，屏幕上订单不断刷新。数据显示，基地今年通过直播带货实现销售额 800 万元，占总营收的 25%。

为破解传统销售瓶颈，基地打造 "线上直播 + 线下冷链" 模式，在抖音、淘宝等平台开设 6 个直播间，组建 15 人主播团队，每天开展 4 场直播。"我们建立分级标准，A 级花专供直播渠道，搭配定制礼盒，溢价可达 50%。" 电商运营总监王敏介绍，直播订单通过智能分拣系统处理，经冷链物流*快 12 小时送达长三角地区，损耗率控制在 3% 以内。

线下方面，基地与 20 余家批发商建立直供合作，在上海、杭州设立前置仓。"以前鲜花经多层分销，到市场时已不新鲜，现在直供模式让我们能卖更好价钱。" 花农张建国笑着说，今年他家种植的 10 亩玫瑰收入增加了 3 万元。